۴-۵ خلاصه فصل
در این فصل بررسی های مختلفی همانطور که پیش از این گفته شد بر روی ۳۱۷ پرسشنامه موجود توسط نرم افزار لیزرل در بررسی سوالات تحقیق پانزده مسیر مورد بررسی قرار گرفت، که دو مسیر عوامل موقعیتی و فرهنگی- اجتماعی و گروهی دارای رابطه و تاثیر مثبتی بوده و مسیر عوامل روانی و فردی داری رابطه و تاثیر منفی بوده است. با توجه به نتایج بدست آمده در تحقیق حاضر روابط بین متغیرها در مدل تایید شده اند اما مدل حاضر به طور کلی دارای برازش نمی باشد.
فرایند تصمیم گیری خرید عوامل قابل کنترل و غیر قابل کنترل
عوامل روانی و فردی
ارزیابی گزینه ها
عوامل موقعیتی
تشخیص نیاز
جستجوی اطلاعات
عوامل فرهنگی- اجتماعی و گروهی
تصمیم خرید
رفتار پس از خرید
نمودار ۴-۷ مدل مفهومی تحقیق
بر اساس نمودار (۴-۷) که با توجه به یافته های تحقیق بدست آمده است، می توان ملاحظه کرد که دو بعد عوامل فرهنگی- اجتماعی و گروهی و عوامل موقعیتی از ابعاد عوامل قابل کنترل و غیر قابل کنترل دارای رابطه و تاثیر مثبتی بر روی فرایند تصمیم گیری خرید خواهد داشت اما این روابط و تاثیرات مستقیم نیستند. توضیحات بیشتر در این زمینه در فصل پنجم ارائه خواهد شد.
فصل پنجم
نتیجه گیری و پیشنهادات
۵-۱ مقدمه
پاره ای زمانها ، هنگامی که دست آورد های شگفت آوری را که از چیز های کوچک به دست می آیند ، ملاحظه می کنم به اندیشیدن بر انگیخته می شوم در این جهان چیز های کوچک وجود ندارند . ( بروسبرتون ).
نوگردانی یک اصل است و فرا گردی است که ما را همانند گرد باد ، به سوی رشد مستمر و دگرگونی های رو به بالا ، توانا می سازد .
برای آنکه بتوان همراه با گردباد به طور مستمر به پیشرفت فراز رونده ادامه داد . توجه به یکی دیگر از جنبه های نو گرایی ضروری است . آن جنبه خود آگاهی است که بر کوشش آدمی نظارت دارد و پویایی رو به اوج را رهبری می کند . به بیانی که مادام دو استل ارائه نموده (( ندای خود آگاه ( وجدان ) آن قدر روشن است که نمی توان در شنیدنش دچار اشتباه شد )) خود آگاهی موهبتی است که همسویی یا دگرگونی انسان را با اصول درست ، روشن ساخته ، او را در جهت آن اصول راهبر می شود .
( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )
پویایی یافتن و به بالا اوج گرفتن ، نیازمند یاد گرفتن ، تعهد کردن و انجام دادن برنامه هایی است که به گونه فزاینده ، رو به پیشرفت دارند . اگر تصور کنیم هر یک از آنها کافی اند ، خود را گول زده ایم .
برای آنکه روند پیشرفت را استمرار بخشیم ، تعهد کنیم و انجام دهیم و باز هم یاد بگیریم ، تعهد کنیم و انجام دهیم ( کاوی ، ۴۹۲:۱۳۷۷ )
نتایج و یافته های هر تحقیق، جان مایه و مهمترین بخش تحقیق تلقی می شود ، تا با محک یافته ها و استواری
فرضیه هایش راهی به سوی بهبود و تعالی بگشاید . پیشنهاد های بر آمده از تحقیق نیز ما را به تغییر و نو شدن (تغییر نا پذیر ترین اصل حیات مادی) فرا می خواند .
تحقیق حاضر بی شک مصداق آن تحقیقات همیشگی خیلی مخالف تا خیلی موافق نیست تا اگر تمامی سطح بندی ها و لایه بندی های معنا دار در نمونه نیز جابجا شوند، شکل قابل پذیرش تحقیق حفظ شود .
در عصر گسترش روزافزون جهانی شدن، رقابت پذیری یک موضوع مهم در بین سیاستگذاران سطوح مختلف (کشور، صنعت و شرکت) در بخشهای مختلف دنیاست. چه در عرصه ی رقابت در بازارهای داخلی و چه در صحنه ی بازارهای جهانی، استراتژیهای کسب و کار بدین منظور تدوین می شوند تا شرکتها راه حرکت را از موقعیت رقابتی فعلی شان به یک موقعیت قویتر جدید تعیین کنند. سازمانها در نحوه ی عملکرد و روش های کاری، متفاوت از هم عمل می کنند. شرکتهای کلاس جهانی از ویژگیهای مشترکی به منظور ارتقای رقابت پذیری برخور دارند. عامل کلیدی در موفقیت این سازمانها توانایی آنها در یکپارچه سازی فعالیتها برای تأثیرگذاری در سه حوزه ی بازار، عملیات و فرهنگ است. مزیت رقابتی از تلاش هماهنگ در جهت ایجاد تمایز در بازار، عملیات و فرهنگ سازمان حاصل می شود.
بهبود عوامل اقتصادی در سراسر جهان وهمچنین در کشور ما، افزایش تمایل جوامع به مصرف کالاهای تجملی و لوکس باعث شده است که توجه بسیاری از افراد به نام و نشان تجاری لوکس معطوف شود. دلایل مختلفی چون تقلید از شیوه زندگی ثروتمندان، افزایش شأن اجتماعی، بهره مندی از کیفیت فوق العاده محصولات و … موجب این امر می شود. در حال حاضر عرضه محصولات لوکس شامل مد و لوازم جانبی، کالاهای چرمی، عطر، لوازم آرایشی، جواهرات، خودرو، هتل ها و دکوراسیون در سراسر جهان افزایش چشمگیری یافته است.
در این فصل ابتدا نتایج حاصل از تحقیق انجام شده بعنوان ” بررسی عوامل مرتبط برفرایند تصمیم خریداران کالاهای لوکس در شهر مشهد” مورد بررسی قرار می گیرد، سپس جمع بندی و نتیجه گیری کلی و پیشنهادهای
کاربردی – مدیریتی به محققان جهت تحقیقات آتی ارائه می شود.
۵-۲ نتایج مربوط به دموگرافی یا جمعیت شناسی
پس از انجام مطالعات تاییدی و کتابخانه ای صورت گرفته در زمینه پژوهش حاضر، پرسشنامه ای تهیه گردید.
سپس، جهت پیش آزمون بین ۳۰ نفر توزیع شد، تا این متغیرها از نظر اهمیت و اطمینان و بیشتر از نظر جامع و کامل بودن عوامل ،آزمون گردند.
بر اساس تعداد نمونه بدست آمده از فرمول تعیین حجم نمونه ۴۰۰ پرسشنامه در میان پاسخ دهندگان توزیع شد و تعداد ۳۲۵ پرسشنامه جمع آوری گردید که در نهایت با حذف داده های پرت تعداد ۳۱۷ پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل واقع شد.
به منظور سنجش مناسب بودن تحلیل عاملی جهت داده های جمع آوری شده از آزمون کایزر – میر – اوکین و همچنین آزمون بارتلت استفاده گردید که نتایج نشان دهنده مناسب بودن تحلیل عاملی جهت تحلیل داده های گرد آوری شده بود.
در مرحله بعدی به منظور تعیین مناسب بودن برآورد عوامل بر اساس پارامترها ،میزان ضرایب هریک از پارامترها مشخص گردید و پس از تعیین مقدار آماره آزمون t ، مورد ارزیابی قرار گرفت.
۵-۲-۱ نتایج مربوط به جنسیت
با توجه به تحلیل های صورت گرفته می توان گفت که تعداد۱۴۲ نفر ( ۴۴٫۸% )پاسخ دهندگان زن می باشند و ۱۷۵نفر (۵۵٫۲%) مرد می باشند ،که می توان نتیجه گرفت مردان بیشتری به عنوان نمونه در این جامعه آماری حضور دارند .
۵-۲-۲ نتایج مربوط به تاهل
همچنین وضعیت تاهل پاسخ دهندگان نشان دهنده این است تعداد افراد مجرد ۱۷۸ نفر (۵۶٫۵%) و افراد متاهل
۱۳۷ نفر (۴۳٫۵ %) می باشد . در واقع بیشتر جامعه آماری این پژوهشش از افراد مجرد می باشند
۵-۲-۳ نتایج مربوط به سن
بیشترین فراوانی در سن پاسخ دهندگان در سنین بین ۲۰ تا ۳۰ قرار گرفته اند که۱۸۶نفر( ۵۸٫۷ % )از پاسخ دهندگان را تشکیل می دهند و کمترین فراوانی در سن پاسخ گویان در سنین بالای ۵۰ سال ۲۴ نفر( ۷٫۶ %) قرار دارند که نشان دهنده جوان بودن جمعیت پاسخ گویان در این جامعه آماری می باشد و همچنین فراوانی سایر گروه های سنی به این صورت بوده که افرادی با سنین زیر ۲۰ سال ۳۲ نفر (۱۰٫۱%(، ۳۰ تا ۴۰ سال ۴۴ نفر(۱۳٫۹%)و ۴۰ تا ۵۰ سال ۳۱ نفر (۹٫۸%( می باشند .
۵-۲-۴ نتایج مربوط به سطح تحصیلات
[سه شنبه 1401-04-14] [ 02:29:00 ق.ظ ]
|