محققین دلایل زیادی را برای استفاده از این روش ذکر نموده ­اند مهم­ترین دلیل، برتری این روش برای نمونه ­های کوچک ذکر شده است. دلیل بعدی، داده ­های غیر­نرمال است که محقق در برخی پژوهش­ها با آن روبرو می­ شود. در نهایت دلیل آخر استفاده از این روش، سروکار داشتن با مدل­های اندازه ­گیری از نوع سازنده است. جدول زیر، دلایل استفاده از این روش در پژوهش‌های چاپ شده در مجله MISQ و همچنین مجله های JM , JMR و JAMS همراه با درصد مقاله­هایی که این دلایل را بیان نموده ­اند نشان می­دهد.

جدول۳-۴- دلایل استفاده از پی ال اس

دلایل
درصد ارجاع در مجله MISQ
درصد ارجاع در مجله های JM,JMR,JAMS
حجم کم نمونه
۲۴
۱۵
داده ­های غیرنرمال
۲۲
۱۹
مدل­های اندازه ­گیری از نوع سازنده
۲۰
۱۹
قدرت پیش‌بینی مناسب
۱۰
۱۴
پیچیدگی مدل (تعداد زیاد سازه ­ها و یا شاخص ­ها)
۹
۶
تحقیق اکتشافی
۷
۱
توسعه تئوری و نظریه
۶
۰
استفاده از متغیر­های طبقه بندی شده
۴
۶
بررسی همگرایی
۲
۲
آزمون تئوری و فرضیه
۱
۵
آزمودن فرضیات شامل متغیر­های تعدیل گر
۱
۵

با توجه به جدول، دو دلیل مهم استفاده از پی ال اس حجم نمونه اندک و داده غیر نرمال ‌می‌باشد که روش­های نسل اول مدل سازی معادلات ساختاری که با نرم افزار­هایی مثل لیزرر و ای کیو اس و آموس اجرا می­شدند به آن حساس هستند، ‌می‌باشد (داوری، ۱۳۹۲). در این پژوهش از آن جایی که داده ­های مربوط به هر چهار متغیر غیر­نرمال ‌می‌باشد، برای تحلیل مدل از نرم افزار پی ال اس استفاده شده است.

برای تحلیل مدل‌ها در روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی ( PLS-SEM) مراحلی وجود دارد که دو مرحله اصلی بررسی برازش مدل و سپس آزمودن فرضیه ­های پژوهش ‌می‌باشد.

    1. . Jiang, et al. ↑

    1. . Anwar Mir ↑

    1. . Chang, et al. ↑

    1. . Advertising ↑

    1. . Strauss & Frost ↑

    1. . Internet World Stats ↑

    1. . Online ↑

    1. . Internet advertising ↑

    1. . Schlosser, et al. ↑

    1. . Internet Advertising Revenue Report (IAB) ↑

    1. . Attitude toward advertising ↑

    1. . Bruner & Kumar ↑

    1. . Biehal, et al. ↑

    1. . Mackenzie, et al. ↑

    1. . Advertising effectiveness ↑

    1. . Behavioral responses ↑

    1. . Mehta ↑

    1. . Tang ↑

    1. . Adclicking ↑

    1. . Online shopping ↑

    1. . Wang, et al. ↑

    1. . Calfee, et al. ↑

    1. . Petur Samundsson ↑

    1. . Bamberger ↑

    1. . Azeem & Haq ↑

    1. . Affective construct ↑

    1. . Subjective evaluations ↑

    1. . Hopkins, et al. ↑

    1. . Soh, et al. ↑

    1. . Kim, et al. ↑

    1. . Wolfinberger ↑

    1. .Hofacker, et al. ↑

    1. . Scutaru ↑

    1. . Mathew, et al. ↑

    1. . The American Marketing Association ↑

    1. . Non-personal presentation ↑

    1. . Identified sponsor ↑

    1. . Diwan ↑

    1. . Amaldos, et al. ↑

    1. . Blech ↑

    1. . Jones ↑

    1. . Price ↑

    1. . Promotion ↑

    1. . Distribution ↑

    1. . Tellis Gerared ↑

    1. . Cognitive ↑

    1. . Emotional ↑

    1. . Behavioral ↑

    1. . Clark ↑

    1. . Keller, et al. ↑

    1. . Brown, et al. ↑

    1. . Rowley ↑

    1. . Merisavo ↑

    1. . Joines, et al. ↑

    1. . Mcmillan, et al. ↑

    1. . Yoon & Kim ↑

    1. . Sheth & Sharma ↑

    1. . Web 2.0 ↑

    1. . Blogs ↑

    1. . Video blogs ↑

    1. . Harker ↑

    1. . Imber, et al . ↑

    1. . Interactive nature ↑

    1. . Banner ↑

    1. . Sponsorships ↑

    1. . Pop up ↑

    1. . Interstitials ↑

    1. . Push technologies or links ↑

    1. . Baran ↑

    1. . Pop out ↑

    1. . Targeted keyword ↑

    1. . Text ad ↑

    1. . Advergames ↑

    1. . Gordon, et al. ↑

    1. . Combard, et al. ↑

    1. . Rodgers & Thorson ↑

    1. . Ducoffee ↑

    1. . Evanse ↑

    1. . Kutty ↑

    1. . Brogstrom ↑

    1. . Clutter ↑

    1. . Pop-up & pop-under ↑

    1. . Ads spawning ↑

    1. . E-mail advertising ↑

    1. . Search engine ↑

    1. . Video advertising ↑

    1. . Button ↑

    1. . Skyscrapers ↑

    1. . Chat rooms ↑

    1. . Interstitial ↑

    1. . Transition ↑

    1. . Earlug ↑

    1. . Sponsorship ↑

    1. . Classified ↑

    1. . Hyperlinks ↑

    1. . Hypertext ↑

    1. . Web site ↑

    1. . Advergame ↑

    1. . Product Placement ↑

    1. . Attitude ↑

    1. . Modern attitude measurement ↑

    1. . L.L.Thurstone ↑

    1. . Mowen and Minor ↑

    1. . Gawronski ↑

    1. . Reasoned action ↑

    1. . Ajzen ↑

    1. . Responed action ↑

    1. . Pickett ↑

    1. . Brehm & Kassin ↑

    1. . Cognitive ↑

    1. . Feeling ↑

    1. . Action tendency ↑

    1. . Forming attitude ↑

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت


فرم در حال بارگذاری ...