۳۴٫۹۳۴٫۹۴۶٫۱
بین ۴۰۰ تا ۵۰۰ هزار تومان۱۱۲۲۹٫۲۲۹٫۲۷۵٫۳بین ۵۰۰ تا ۶۰۰ هزار تومان۵۶۱۴٫۶۱۴٫۶۸۹٫۸بین ۶۰۰ تا ۷۰۰ هزار تومان۳۲۸٫۳۸٫۳۹۸٫۲بالاتر از ۷۰۰ هزار تومان۷۱٫۸۱٫۸۱۰۰٫۰کل۳۸۴۱۰۰٫۰۱۰۰٫۰
از میان ۳۸۴ نفر اعضای نمونه، ۱۳۴ نفر درآمد بین ۴۰۰-۳۰۰ و ۱۱۲ نفر درآمد بین ۵۰۰-۴۰۰ را داشته اند که بیشترین تعداد افراد در طبقه های درآمدی مختلف هستند.
۴-۳ محاسبه ضریب همبستگی پیرسون به منظور بررسی روابط بین متغیرها
۴-۳-۱ آزمون فرضیه فرعی اول
بین جنسیت مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
یکی از متغیرهای مهم جمعیت شناختی که تاثیر مستقیمی در انتخاب کالاها ( خدمات) دارد، جنسیت افراد میباشد. که در اکثر تحقیقات بازاریابی این امر کاملا مشخص شده است. بنابرین، در این تحقیق نیز سعی شده است تا تاثیر این متغیر، در خرید شامپوی مصرفی بررسی شود. که فرضیه مذکور در این راستا تدوین شده است که هدف از این فرضیه این است که ببینیم آیا بین این دو متغیر رابطه وجود دارد یا خیر؟
برای نیل به این هدف از آزمون اتا استفاده شده است. این آزمون برای بررسی رابطه بین متغیرهای اسمی و فاصله ای استفاده می شود. نتایج این بررسی ها در زیر نشان داده شده است. برای آزمون این فرضیه از نرم افزار SPSS17 استفاده شده است.
مرحله اول: تعیین فرضیات آماری
Ho: بین جنسیت مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود ندارد.
H1: بین جنسیت مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
مرحله دوم: مقدار آماره آزمون
kharid * gens
۳۸۴
۱۰۰٫۰%
۰
.۰%
۳۸۴
۱۰۰٫۰%
Directional Measures
Value
Nominal by Interval
Eta
kharid Dependent
.۰۷۱
gens Dependent
.۳۴۷
برای آزمون این فرضیه از آزمون اتا استفاده شد که مقدار آماره آزمون عدد ۰۷٫ میباشد، زیرا منافع حاصل از خرید متغیر وابسته میباشد. این مقدار نشان میدهد که بین این دو متغیر رابطه مثبتی وجود دارد. به عبارتی بین جنسیت مصرف کنندگان و منافع حاصل از خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
۴-۳-۲ آزمون فرضیه فرعی دوم
بین وضعیت تاهل مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
وضعیت تاهل یکی دیگر از متغیرهای جمعیت شناختی است که در انتخاب کالای مصرفی ممکن است تاثیر بگذارد. بنابرین، در این تحقیق نیز سعی شده است تا تاثیر این متغیر، در خرید شامپوی مصرفی بررسی شود. که فرضیه مذکور در این راستا تدوین شده است که هدف از این فرضیه این است که ببینیم آیا بین وضعیت تاهل و خرید ارتباط وجود دارد یا خیر؟
برای نیل به این هدف از آزمون اتا استفاده شده است. نتایج این آزمون در زیر آمده است.
مرحله اول :تعیین فرضیات آماری
Ho: بین وضعیت تاهل مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود ندارد.
H1: بین وضعیت تاهل مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
مرحله دوم: مقدار آماره آزمون
kharid * taahol
۳۸۴
۱۰۰٫۰%
۰
.۰%
۳۸۴
۱۰۰٫۰%
Directional Measures
Value
Nominal by Interval
Eta
kharid Dependent
.۰۷۵
taahol Dependent
.۳۷۳
برای آزمون این فرضیه از آزمون اتا استفاده شد که مقدار آماره آزمون عدد ۰۷٫ میباشد، زیرا منافع حاصل از خرید متغیر وابسته میباشد. این مقدار نشان میدهد که بین این دو متغیر رابطه مثبتی وجود دارد. به عبارتی بین وضعیت تاهل مصرف کنندگان و منافع حاصل از خرید ارتباط معناداری وجود دارد. بنابرین فرض یک مورد تأیید قرار میگیرد.
۴-۳-۳ آزمون فرضیه فرعی سوم
بین سن مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
سن افراد نیز مانند سایر متغیرهای جمعیت شناختی میتواند از طریق تاثیری که بر نیازها و خواسته های افراد دارد، بر روی رفتار خرید و انتخاب کالاهای مصرفی تاثیر بگذارد. با توجه به همین امر بعضی از شرکت ها روی سنین خاصی تمرکز میکنند تا نیازها و خواسته های بخش مورد نظر خود را به بهترین نحو تامین کنند. بنابرین، در این تحقیق نیز سعی شده است تا تاثیر این متغیر، در خرید شامپوی مصرفی بررسی شود. که فرضیه مذکور در این راستا تدوین شده است که هدف از این فرضیه این است که ببینیم آیا بین سن مصرف کنندگان و خرید ارتباط معناداری وجود دارد؟
برای نیل به این هدف از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج این بررسی ها در زیر نشان داده شده است.
تعیین فرضیات آماری
Ho: بین سن مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود ندارد.
H1: بین سن مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
با توجه به خروجی Spss، ضریب همبستگی پیرسون برای این دو متغیر ۰٫۰۱- میباشد مقدار عدد معنیداری (sig) مشاهده شده بزرگتر از ۰۵/ ( ۸۵/. = sig) میباشد که از سطح معنیداری استاندارد (۵% = ) بیشتر است. لذا فرضیه ۰H در سطح اطمینان ۹۵% تأیید می شود. یعنی بین این دو متغیر رابطه معنیداری وجود ندارد.
جدول۴-۸) آزمون همبستگی پیرسون میان سن مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید
نام متغیرها
ضریب همبستگی
عدد معنیداری (sig)
رابطه معنیدار
سن
خرید
-۰٫۰۱
.۸۵۰
وجود ندارد
۴-۳-۴ آزمون فرضیه فرعی چهارم
بین تعداد اعضای خانواده مصرف کنندگان شامپو سیر پرژک و خرید ارتباط معناداری وجود دارد.
تعداد اعضای خانواده متغیر دیگری است که میتواند روی انتخاب کالاها ( خدمات) تاثیر بگذارد. بنابرین، در این تحقیق نیز سعی شده است تا تاثیر این متغیر، در خرید شامپوی مصرفی بررسی شود. که فرضیه مذکور در این راستا تدوین شده است که هدف از این فرضیه این است که ببینیم آیا بین تعداد اعضای خانواده مصرف کنندگان و خرید ارتباط معناداری وجود دارد؟
برای نیل به این هدف از آزمون اسپیرمن استفاده شده است. نتایج این آزمون در زیر آورده شده است.
مرحله اول :تعیین فرضیات آماری
[شنبه 1401-09-26] [ 01:04:00 ق.ظ ]
|