همان‌طور که مشخصه‌ های برازندگی جدول نشان می‌دهد داده‌های این پژوهش با ساختار عاملی و زیربنای نظری پژوهش برازش مناسبی دارد و این بیانگر همسو بودن سوالات با سازه‌های نظری است.
تحلیل عامل تاییدی متغیر مستقل کیفیت درک شده از نام ملی سمند
در پرسشنامه بررسی تاثیر نام و نشان ملی بر نام و نشان شرکت ایران خودرو در بازار هدف، میزان تاثیر متغیر کیفیت درک شده از نام ملی سمند بر نام و نشان شرکت ایران خودرو در بازار با بهره گرفتن از ۴ سوال بررسی شده است(سوال های ۹ تا ۱۲). مدل زیر مدل استاندارد شده بررسی متغیر کیفیت درک شده از نام ملی سمند در نرم افزار لیزرل می باشد که رابطه متغیر و نشانگرهای آن ترسیم شده است:
شکل ۴ – ۹ مدل استاندارد شده بررسی متغیر کیفیت درک شده از نام ملی سمند در نرم افزار لیزرل
با توجه به شکل بالا معیارهای RSMEA، P-Value و کای دو تقسیم بر درجه آزادی در سطح قابل قبولی قرار دارند و مدل دارای برازش مناسب می باشد. لذا می‌توان پارامتر های برآورد شده در مدل را به لحاظ آماری قابل اتکا دانست و از تطابق پذیری نشانگرها با سازه‌های مورد مطالعه استفاده نمود. شکل بالا نشان می دهد که سوال ۱۰ دارای بیشترین تاثیر با میزان تاثیر ۷۴/۰ و سوال ۱۱ دارای کمترین تاثیر با میزان تاثیر ۵۲/۰ روی کیفیت درک شده از نام ملی سمند می باشند.
اکنون به بررسی معنی داری هر یک از روابط فوق با بهره گرفتن از نمودار آماره تی استودنت می پردازیم. با توجه به اینکه مقدار آماره تی استودنت نشان داده شده در شکل زیر برای هر یک از سوال ها بیشتر از ۹۶/۱ است، در نتیجه همه روابط فوق معنی دار می باشند و برای تجزیه و تحلیل های بعدی باید در مدل بمانند.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

شکل ۴ – ۱۰ مقادیر t-value مدل استاندارد بررسی کیفیت درک شده از نام ملی سمند در نرم افزار لیزرل
مقادیر محاسبه شده t برای هر یک از بار های عاملی هر نشانگر باقی مانده با سازه یا متغیر پنهان خود بالای ۹۶/۱ است؛ لذا می‌توان هم سویی سوالات پرسشنامه برای اندازه گیری مفاهیم را در این مرحله معتبر دانست. با توجه به مقادیر آماره تی استیودنت مربوط به خطا ها ملاحضه می گردد که مقادیر این آماره برای همه سوال ها بیشتر از ۹۶/۱ است و نشان می دهد که با مقدار معناداری از خطا مواجه هستیم البته به دلیل اینکه روابط بین این سوال ها با متغیر همه بالا و معنی دار هستند، این خطاها قابل چشم پوشی است. برای آنکه نشان دهیم این مقادیر به دست آمده تا چه حد با واقعیت‌های موجود در مدل تطابق دارد باید شاخص‌های برازش مورد مطالعه قرار گیرد. همچنین با توجه به بار های عاملی موجود در هر یک از ابعاد می‌توان در مورد اهمیت هر یک از نشانگرها تصمیم گیری نمود.
جدول ۴ – ۱۹ بارهای عاملی و T-Value نشانگرهای مربوط به بررسی متغیر کیفیت درک شده از نام ملی سمند

سازه پژوهش

علامت در مدل

بار عاملی در مدل استاندارد

T-Value

کیفیت درک شده از نام ملی سمند

سوال ۹

۶۹/۰

۲۹/۱۱

سوال ۱۰

۷۴/۰

۰۷/۱۲

سوال ۱۱

۵۲/۰

۲۸/۸

سوال ۱۲

۵۷/۰

۲۷/۹

برای بررسی مدل تحلیل عاملی تأییدی چندین مشخصه برازندگی وجود دارد. در مدل موردنظر برای متغیر کیفیت درک شده از نام ملی سمند شاخص های مختلف برازندگی که با بهره گرفتن از اطلاعات نرم افزار لیزرل استخراج شده است به شرح زیر می باشد:
جدول ۴ – ۲۰ شاخص‌های برازندگی مدل تحلیل عامل تاییدی متغیر کیفیت درک شده از نام ملی سمند

شاخص

حد مطلوب

مقدار گزارش شده

میانگین مجذور پس‌ماندها RMR

نزدیک به صفر

۰۱۵/۰